"Het is 't bloedeigen brein van mijn cliënt dat de gruwelijkste misdaden pleegde op de copy, en NIET mijn cliënt zelf." 
De rechter kijkt met gefronste wenkbrauwen naar Mr. Timmers, wetende wat er nu komt:
Hij draait zich om richting het publiek … en pakt ze een voor een in.
“Mensen, luister goed.”
Hij kijkt stug naar de menigte die ‘m met bijna gehypnotiseerde ogen aankijkt.
“Zodra je schrijft, zoekt je brein de snelste en simpelste manier om de taak ‘schrijven’ gedaan te krijgen.
Dit komt omdat nadenken en schrijven en redigeren enorm veel energie vraagt van je hersenpan.
Maar je brein gebruikt die energie liever voor de triviale dingen in het leven, zoals…
…je organen aansturen, zorgen dat je hart blijft tikken, en dat je je spieren kan bewegen.
Daarom maakt je brein dat vermoeiende schrijven zo makkelijk mogelijk voor je:
’t Zorgt dat je onbewust kinderachtige fouten maakt … heilige copywritingregels schendt … denkt dat ‘goed genoeg’ ook echt goed genoeg is … niet zoveel tijd en liefde steekt in het schrijven als anno 2026 nodig is … en nooit zoveel conversie kunt krijgen als er in je zit.”
’t Rechtbankpubliek kijkt elkaar aan en knikt braaf.
Maar Mr. Timmers gaat gewoon nog effe door met z'n pleidooi:
“Jullie snappen nu dat mijn cliënt niets te verwijten valt.
Het brein van mijn cliënt is de ware dader, omdat het naliet om misschien wel de 2 belangrijkste dingen te doen die je met je copywriting kan doen.
Want ’t schrijven zelf is maar 1 van de 3 cruciale stappen die zorgen dat je copy converteert of niet…
…en ironisch genoeg de minst belangrijke.
Die andere 2 stappen?
Da’s waardoor je copy of springlevend is en leads en klanten aantrekt als een nucleaire stofzuiger, of morsdood is en niets anders aantrekt dan gierige strontvliegen.“
Mr. Timmers grijnst Mona-Lisa-subtiel.
Hij weet dat ie weer een cliënt vrijpleit.
Maar omdat z’n ego net zo groot is als z’n lompe lichaam, geeft ie de genadeklap:
"Als je deze 2 stappen NIET neemt, dan is je copywriting dus, zoals we hebben gezien in het geval van mijn cliënt, ten dode opgeschreven."
“Je kunt het vergelijken met iets als voetbal.
Een pot voetbal wordt niet gewonnen in de 90 minuten dat ze spelen.
’t Zit hem in de ontelbare uren en dagen en maanden die spelers doorbrengen op het trainingsveld, de tactieken die ze uitwerken, en zelfs het maniakaal optimaliseren van hun fysieke en mentale gezondheid.
Hetzelfde geldt voor copywriting.
Dus, rechter … wat oordeelt u nu?”
*BANG! *
De rechter geeft een vernietigende tik met z’n voorzittershamer op ’t glimmende, houten blokje op zijn bureau.
“Mr. Timmers … u hebt me overtuigd. Alweer.
Ik veroordeel uw cliënt bij deze tot ONSCHULDIG.
Jullie zijn vrij om te gaan.
Maar niet zonder dit laatste advies…
Uw cliënt heeft een stuk copy vermoord.
Zorg dat het niet weer gebeurt.
Anders ben ik genoodzaakt uw cliënt … op te hangen.”
“Staat genoteerd”, roept Mr. Timmers guitig.
Eind goed, al goed.
Maar niet helemaal…
Want voor deze ene keer kom je weg met de onbewuste moord op je copywriting…
Maar Mr. Timmers zal je niet altijd kunnen vrijpleiten.
Daarom moeten we ’t nu hebben over de 2 belangrijkste stappen van copywriting … zodat je niet langer je copy vermoordt, verruïneert en vernaggelt (zonder dat je ’t doorhebt):
1. Hoe je je copywriting voorbereidt is MINSTENS net zo belangrijk als 't schrijven zelf.
Bijna iedereen start met schrijven zonder dat ze weten wat ze EXACT willen en moeten zeggen … hoe ze dat het beste kunnen formuleren … en waarom dat de beste manier is om je doel te bereiken.
Da’s een probleem:
Je staat daardoor meteen met 3-0 achter.
Dit komt omdat je brein nog niet de juiste boodschap heeft gevonden voor in je copy, terwijl je vingers al jeuken om te schrijven.
En ’t is ook de reden waarom zo veel mensen naar een blanco scherm staren, terwijl ze bijna verdrinken in onzekerheid over wat ze nou precies moeten schrijven.
Maar…
Als je net effe iets meer bloed, zweet en tranen investeert in wat je doet vóór je schrijft, dan wordt het schrijven zelf kilo’s makkelijker … uren sneller … en euro’s en euro’s interessanter voor je.
Volgende:
2. Je moet je copy redigeren als een lezer ... NIET als schrijver.
Hoe je een tekst schrijft is anders dan je lezer ‘m consumeert.
Simpel voorbeeld:
Je schrijft je copy waarschijnlijk op een MacBook met een scherm van 13 tot 15 inch.
Of misschien zelfs op een monitor van 27 inch.
(Een groter scherm dan dat? Jij durft.)
Maar je lezer?
Die leest je copy bijna altijd op een klein telefoonscherm.
Dat maakt de visuele ervaring totaal anders.
En dan hebben we ’t pas over 1 verschil tussen hoe jij een tekst schrijft, en je lezer ‘m leest.
(Er zijn er tientallen. Hebben we ’t later over.)
Het verschil in hoe jij je copy schrijft en je publiek ’t consumeert kan dodelijk zijn.
Het zorgt voor ruis … verwarring … ongeloofwaardigheid … afleiding … en andere sluipmoordenaars voor je conversie.
Dit zijn van die dingen waar bijna niemand over nadenkt…
…net als de manier waarop mensen je copy fysiologisch verwerken.
Werkt zo:
Je lezer scant eerst met hun ogen of ie je copy wel of…
...niet de moeite waard vindt om te lezen.
Daarna geven ze het brein een signaal om te starten met lezen … of je copy weg te leggen.
Zodra ze starten met lezen, zoekt hun hersenen steeds weer redenen om te stoppen met lezen.
Want, zoals je nu weet:
Dat komt omdat lezen enorm veel energie vraagt van je kop.
Daarom moet je copy het brein van je lezer voeden met redenen om te blijven lezen en lezen en lezen tot je doel is bereikt.
Alright:
Dit alles is een extreem gevaar voor de massa die deze kennis niet hebben, begrijpen of implementeren.
Maar voor jou?
Nu je dit alles weet?
Laat ik ’t zo zeggen:
Als je wilt dat zo veel mogelijk lezers en leads en klanten je copy opslurpen als een stelletje verslaafden…
Als je wilt dat je copy het brein van je lezer binnendringt, zodat ze bijna ALLES lezen wat je schrijft … je beloftes geloven zonder ertegenin te gaan … en geen redenen hebben om je copy weg te leggen…
En als je wilt dat je copy daardoor meer conversie oplevert dan het nu doet…
Dan heb je nu de unieke kans om als een van de weinigen je…
...copywriting te optimaliseren voor de oogballen en 't brein van je lezer, net als de conversie uit je lezers.
Zodra je die code kraakt, gebeurt er ’t volgende:
Meer mensen beginnen met ‘t consumeren van je copy…
…en blijven vervolgens doorlezen…
…tot aan het einde van je sales page, social post, e-mail, ad, of welke copy je ook vaak schrijft…
…terwijl je subtiel de juiste gevoelens en gedachten opwekt…
…waardoor ze met een glimlach van oorlel tot oorlel je call to action opvolgen.
Of dat gaat om ’t klikken van de koopknop, inboeken van een sales call of reageren op een mail:
Maakt niet uit.
Maar hoe optimaliseer je dan je copy voor ogen, breinen en conversie?
Het antwoord:
Ik heb een optimalisatiesysteem voor je ontworpen dat zo kinderlijk makkelijk is dat zelfs ambtenaren dit kunnen gebruiken.
(Grapje, joh. 
)
We hebben ’t hier over misschien wel de ENIGE, meest specifieke en unieke copywritingtraining van de Benelux…
…waarbij ik je PRECIES vertel wat je moet doen voordat je schrijft…
…terwijl je schrijft…
…en nadat je je eerste versie geschreven hebt…
…om misschien wel de meest converterende copy van je leven te schrijven.
En dat terwijl je ook nog ’s tig keer sneller schrijft … dit doet zonder opgezwollen aderen in je voorhoofd … de juiste ethische, psychologische conversietriggers gebruikt in je copy … Johny Bravo-trots bent op je schrijfwerk … en ook nog ’s meer fun hebt terwijl je schrijft … waardoor je van een 6’je gaat naar een 8, 9 of 10 … in no-time. 😏
Je krijgt het allemaal in…